Gedetailleerd programma Marketing Communicatie
Dag 1: Communicatieproces en –plan. Above, below en through the line.
- Inleiding tot het communicatieproces en –plan: Wat is communicatie? Hoe scant de consument je boodschappen? Hoe belangrijk is je merk? Van above en below-the-line naar through-the-line
- Focus op above-the-line: reclame in zijn puurste vorm. Wat zijn de nieuwste trends? Wat is het belang van e-marketing?
Dag 2: Promoties en direct marketing
- Promoties: Welke types van promoties zijn er? Hoe creëer je toegevoegde waarde met promoties? Planning en evaluatie van promoties.
- Direct marketing als one-to-one marketing: Goede en slechte voorbeelden en de nieuwste trends.
Dag 3: Andere communicatietools en doelgroepencommunicatie
- Andere communicatietools: Reclame is steeds minder effectief. Marketeers nemen hun toevlucht tot promoties die een kortetermijneffect sorteren. Anderzijds lijken PR, sponsoring en events terug aan belang te winnen. Wat is wijsheid?
- Communicatie naar specifieke doelgroepen: Welke kansen bestaan er voor communitybranding en –communicatie? Hoe ga je hier als marketeer mee om? Wat zijn de mogelijke valkuilen?
Dag 4: Communicatieonderzoek en geïntegreerde communicatie in de praktijk
- Communicatie-onderzoek: Wanneer is communicatie effectief? Hoe onderzoek je dat? Wat met internationale communicatie?
- Geïntegreerde communicatie in de praktijk: Hoe bundelen we nu alle concepten en inzichten van de opleiding in een sterk verhaal naar onze klant? Een real-life case.