Marketing communicatie

[Gedetailleerd programma]

Naar een geïntegreerd marketingcommunicatiebeleid

Dagelijks krijgen consumenten duizenden commerciële boodschappen te verwerken. Hoe zorgt u dat uw boodschap bij ze doordringt? Hoe haalt u meer rendement uit uw communicatiebudget?

Doelgroep

Deze opleiding richt zich tot:

• brand-, service- en marketingmanagers van grote en middelgrote bedrijven of groeiende KMO’s;
• junior account executives in reclame- en promotiebureaus;
• projectmanagers in event- en pr-bureaus;
• communicatieverantwoordelijken.

Waarom deze opleiding?

Consumenten aanzetten tot actie. Het is een enorme uitdaging in deze snel evoluerende maatschappij met steeds meer en nieuwe communicatiekanalen. Uw dure communicatiecampagnes leveren niet altijd de gewenste resultaten op. En dus ook niet de vooropgestelde return on investment.

Maar hoe ga je dan in deze tijd van mediaversnippering op de juiste manier met alle “points of contact” om? Deze opleiding reikt u middelen en methodes aan om te komen tot een uitgebalanceerd, geïntegreerd en vooral efficiënt communicatiebeleid. Ze bezorgt u een grondige kennis van het communicatieproces, van de diverse instrumenten van de communicatiemix en van de integratie van die instrumenten.

Na deze opleiding

Na deze opleiding

• hebt u een breder en dieper inzicht in geïntegreerde marketingcommunicatie;
• beschikt u over basismodellen rond marketingcommunicatie;
• kent u methodes en instrumenten om te komen tot een geïntegreerd en efficiënt communicatiebeleid;
• ontvangt u een opleidingscertificaat.

Inhoud

De opleiding duurt vier dagen. Het programma ziet er uit als volgt:

• Dag 1: Communicatieproces en –plan. Above, below en through the line.
• Dag 2: Doelgroepencommunicatie en direct marketing
• Dag 3: Promoties en andere communicatietools
• Dag 4: Communicatieonderzoek. Geïntegreerde communicatie in de praktijk

Gedetailleerd programma

De Vlerick aanpak

Vlerick slaat de brug tussen theorie en praktijk. Dankzij een evenwichtige mix van conceptuele uiteenzettingen en praktijkgetuigenissen ontwikkelt u een aantal denkschema’s en -modellen, die u bovendien onmiddellijk op hun praktische bruikbaarheid kunt toetsen. Door het beperkte aantal deelnemers is er maximale interactie tussen deelnemers en docenten en tussen de deelnemers onderling.

Docenten

Vlerick-docenten worden bijgestaan door gastsprekers uit de bedrijfswereld.