Marketing management voor niet-specialisten

[Gedetailleerd programma] 

Alle aspecten van marketingmanagement in B2B en B2C

Ook wie geen theoretische marketing achtergrond heeft, wordt vaak betrokken bij het commerciële beleid of de marketing van zijn organisatie. Een complete basis marketingmanagement in vijf dagen.

Doelgroep

Deze opleiding richt zich tot iedereen die met marketing te maken heeft maar die geen specifieke marketingopleiding had:

• nieuwe medewerkers die voor het eerst met marketing geconfronteerd worden;
• ervaren medewerkers in commerciële afdelingen (verkoop, marktonderzoek...) die een globaal beeld willen van marketing;
• ervaren medewerkers in niet-commerciële functies (productie, HR...) en/of met een technische achtergrond (ingenieurs, scheikundigen...) die willen doorstromen naar een commerciële functie of die nood hebben aan commerciële basiskennis;
• medewerkers van groeiende KMO’s die willen weten hoe een systematische marketingaanpak hun bedrijf kan helpen.

De opleiding besteedt aandacht aan zowel diensten- als productie-omgevingen.

Waarom deze opleiding?

Komt u regelmatig in contact met marketing? Worstelt u met commerciële problemen en het bijbehorende marketingjargon? Dan staat u niet alleen: velen hebben geen marketingopleiding genoten, maar zijn vanuit hun job toch rechtstreeks of onrechtstreeks betrokken bij de commerciële beleidsvorming van hun organisatie.

Deze opleiding overloopt het brede veld van marketing. Alle relevante basisconcepten komen aan bod en worden geïllustreerd met praktijkvoorbeelden. Met dat overzicht van wat marketingmanagement inhoudt, bent u in staat om in uw specifieke situatie concrete marketingproblemen aan te pakken.

Na deze opleiding

Na deze opleiding

• bent u volledig mee met de meest relevante basisconcepten in marketing;
• kunt u concrete marketingproblemen aanpakken in uw specifieke praktijksituatie;
• ontvangt u een certificaat.

Inhoud

De opleiding duurt vijf dagen. Volgende onderwerpen komen aan bod:

• Kennismaking met marketingprincipes
• Consumentengedrag
• Business-to-businessmarketing
• Introductie tot marktonderzoek
• Prijszetting als commerciële kracht
• De communicatiemix
• Branding (of MERKeting)
• Direct & Interactive Marketing
• Het marketingplan

Gedetailleerd programma

De Vlerick aanpak

Vlerick slaat de brug tussen theorie en praktijk. Conceptueel georiënteerde uiteenzettingen helpen de deelnemers duidelijke denkschema's ontwikkelen. Per thema zijn er ook concrete cases. Theorie en praktijk vullen elkaar aan en waarborgen een consistente samenhang. De opleiding wordt afgesloten met een integratiecase waarin de deelnemers het marketingbeleid van een onderneming analyseren, bespreken en waar nodig bijsturen.

Docenten

• Prof. Eddy Cremers, Vlerick Leuven Gent Management School en Columbus
• Erik Van Vooren, Erik Van Vooren DM Institute
• Frank Goedertier, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Steve Muylle, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Niels Schillewaert, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. Gino Van Ossel, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Bert Weijters, Vlerick Leuven Gent Management School
• Steven Van Belleghem, InSites

Onze professoren worden aangevuld met gastsprekers uit de bedrijfswereld die hun ervaring komen delen met de deelnemers.