Lanceren van Innovaties

Hoe nieuwe producten of diensten succesvol op de markt brengen?

Innovaties ontwikkelen voor uw product, uw dienst of uw volledig business model is één ding. Maar die innovaties succesvol vermarkten en de vruchten ervan plukken, dat is iets totaal anders. Het vermarkten van innovatieve producten of diensten in B2B en B2C is precies waar het in deze opleiding om gaat.

Doelgroep

Deze opleiding richt zich tot marketingmanagers en andere professionals op midden- en hoger niveau die betrokken zijn bij de opmaak van een product- of businessstrategie. We denken daarbij aan general managers, vice-presidents en managers in functionele domeinen zoals strategische planning, marketing, productmanagement, onderzoek en ontwikkeling en business development.

Voor personen zonder marketingachtergrond is het aanbevolen eerst ‘Marketingmanagement voor niet-specialisten’ te volgen vooraleer deze opleiding te starten.

Waarom deze opleiding?

Marketingstrategieën herzien en investeren in innovatie is vandaag bittere noodzaak. De globalisering, de internetgebaseerde communicatie- en distributiekanalen, de need-for-speed productlevenscycli en de moordende concurrentie zijn daar niet vreemd aan.

• Innovaties staan of vallen niet alleen dankzij hun technologisch concept, maar ook dankzij de vaardigheid om ze te vermarkten en aanvaardbaar te maken voor de klant. Om de vruchten te kunnen plukken van uw innovatie speelt marketing een hoofdrol.
• Door de snel veranderende, technologiegedreven markten moet uw bedrijf continu klanten opvoeden en de vraag stimuleren om uw nieuwe product verkocht te krijgen. Daarvoor moet u inzicht krijgen in het vermarkten van innovatieve producten of diensten.
• Innovatief zijn is meer dan het louter ontwikkelen van nieuwe producten. Innovatief zijn in uw dienstverlening is even belangrijk. Uw volledige businessmodel moet herbekeken worden om uw innovatie tot een competitief voordeel te laten leiden.

Na deze opleiding

Na deze opleiding hebt u:

• uw marketingstrategische competenties verder ontwikkeld en aangescherpt;
• theorieën en concepten leren toepassen die u helpen om opportuniteiten te identificeren en ze winstgevend te exploiteren, en om strategische vergissingen te vermijden bij het lanceren van nieuwe producten of diensten;
• inzicht gekregen in de recentste kennis inzake businessmodel- en diensteninnovatie.

Inhoud

• Moet je marktgedreven zijn of zelf de markt voeden?
• Marktgedreven strategieën ontwikkelen voor het vermarkten van nieuwe producten of diensten
• Out-of-the-box strategie: businessmodelinnovatie
• Strategieën opzetten die echt werken
• Diensteninnovatie (sessie in het Engels)
• De mythe van het ‘First mover advantage’
• Omgaan met concurrentie
• Wanneer komt de doorbraak? ‘Speed to market or speed up the market?’

De Vlerick aanpak

Op vier dagen tijd nemen we op een heel interactieve manier de nieuwste strategische kennis en praktijk door om te zien hoe we succesvol een marktstrategie ontwikkelen om nieuwe producten of diensten te introduceren. Het geheel wordt praktisch ingekaderd aan de hand van casediscussies van lokale en internationale bedrijven en praktijkervaringen van tal van gastsprekers.

Docenten

• Prof. dr. ir. Marion Debruyne, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Deva Rangarajan, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Bert Weijters, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Niels Schillewaert, Vlerick Leuven Gent Management School
• Prof. dr. Kurt Verweire, Vlerick Leuven Gent Management School
• Johan Bonner, Sales & Marketing Pars Pro Toto

Onze professoren worden aangevuld met gastsprekers die hun ervaring uit de bedrijfswereld komen delen met de deelnemers.