Brand Management

[Gedetailleerd programma]

Werken met merken

Goede branding helpt om klanten te winnen. Corporate en employer branding helpen ook om partners, financiers en zelfs medewerkers te overtuigen. Vier boeiende dagen over external en internal branding.

Doelgroep

Deze opleiding richt zich tot:

• brand- en marketingmanagers van grote en middelgrote bedrijven of groeiende KMO’s die een beter merkmanagement nastreven;
• business-unitmanagers die verantwoordelijk zijn voor strategische branding;
• retail- en category managers in de distributie die willen onderhandelen met fabrikanten over de toegevoegde waarde van merken;
• account executives en directors in reclame- en promotiebureaus;
• marketingconsultants die brandingprojecten ondersteunen.

Waarom deze opleiding?

Merken zijn steeds belangrijker in de strijd om de gunst van de consument (B-to-C) en/of klant (B-to-B). Maar hoe ga je om met merken?

Eerst moet je merken begrijpen. Vanuit een gedetailleerd merkinzicht (de DNA-structuur van het merk) leer je merken strategisch managen, extern (marktgericht) maar ook intern (internal branding). Want waar brand management vroeger vooral gericht was op producten en klanten, gaat steeds meer aandacht naar de financiële wereld (corporate branding), de arbeidsmarkt (employer branding) en eigen personeel.

Na deze opleiding

Na deze opleiding

• hebt u inzicht in begrippen als brand equity, brand identity, enz.;
• kent u de basismodellen om effectiever met merken om te gaan;
• beschikt u over instrumenten om de brand equity van uw merken verder op te bouwen, te onderhouden en te versterken;
• ontvangt u een certificaat.

Inhoud

De opleiding duurt vier dagen. Het programma ziet er uit als volgt:

• Dag 1: Understanding brands: identifying and establishing brand positioning values
• Dag 2: Building brands: planning and implementing brand marketing programs
• Dag 3: Sustaining brands: leveraging the branding mix
• Dag 4: Measuring brands: measuring and interpreting brand performance

Gedetailleerd programma

De Vlerick aanpak

Vlerick slaat de brug tussen theorie en praktijk. Theoretische concepten worden stelselmatig aan de praktijk getoetst.

Docenten

Professoren van Vlerick Leuven Gent Management School worden aangevuld door gastsprekers uit de bedrijfs- en consultingwereld die hun expertise en kennis, zowel in B-to-B als B-to-C, delen met de deelnemers. Bedrijven als 4Growth³, InSites Consulting, en Tiense Suikerraffinaderij zijn vertegenwoordigd.