Brand Management & Communicatie

Merken bouwen in de 21ste eeuw

[Omschrijving] [Modules] [Docenten] [Getuigenissen] 

In een context van overaanbod en mature markten krijgen merken het steeds moeilijker om in de gunst te vallen en zich te differentiëren. Nieuwe uitdagingen zijn digitalisering, information overload, maatschappelijke verantwoordelijkheid en toenemend sceptiscisme van de consument. Marketeers moeten zich bovendien steeds meer verantwoorden in termen van ROI. Beter merkenmanagement en efficiënte communicatie, aangepast aan de hedendaagse context, worden steeds crucialer.

Meerwaarde voor u en uw bedrijf

• U begrijpt na de opleiding wat een sterk merk is, hoe u het positioneert en tot stand brengt.
• U raakt vertrouwd met strategieën als merkextensies & co-branding om uw merk levendig te houden.
• U bent in staat een merkcommunicatieplan op te stellen en heeft inzicht in de rol van traditionele en niet-traditionele communicatiekanalen.
• U kan aan de slag als 'conversation manager' om zo uw merk sterker te maken in een web 2.0 context.

Een opleiding voor u?

Deze opleiding richt zicht tot een heterogene groep van mensen, die direct of indirect actief zijn in het domein van brand management en/of marketingcommunicatie:

• Brand, Service & Marketing Managers van (middel) grote bedrijven of groeiende KMO's, die een beter merkmanagement nastreven.
• Business Unit Managers met strategische brand managementverantwoordelijkeheid.
• Retail & Category Managers in de distributie die op gelijke voet willen onderhandelen met fabrikanten over de toegevoegde waarde van merken.
• Account Executives en Account Directors in reclame- en promotiebureaus.
• Marktonderzoekers en Marketing Consultants die up-to-date willen blijven en hun klanten effectief willen ondersteunen.
• Communicatieverantwoordelijken.

De Vlerick-aanpak

Vlerick slaat een brug tussen theorie en praktijk. Theoretische concepten en inzichten worden geconcretiseerd met praktijkvoorbeelden, cases en oefeningen. U leert niet alleen van de uiteenzettingen, maar ook van de interactie en ervaringsuitwisseling met andere deelnemers.

Als achtergrondliteratuur, en als leidraad om de inzichten van het programma concreet toe te passen, ontvangen alle deelnemers het boek 'The Conversation Manager' van Prof. Steven Van Belleghem.