Nieuwe Flanders DC studie: "Prototypically Branded Innovations"

In de huidige crisis probeert iedereen meer te doen met minder middelen. Zo kunnen ook sterke merken, die min of meer synoniem zijn geworden van een productcategorie, een hefboom vormen om efficiënter nieuwe producten te lanceren. Dat stelt Frank Goedertier van de Vlerick Leuven Gent Management School in dit Flanders DC rapport.

Bedrijven hebben vaak moeite met het introduceren van nieuwe producten. Een bestaand merk gebruiken, kan dat proces efficiënter maken. Klanten/consumenten zijn minder risico-afkerig m.b.t. een vertrouwd merk. Anderzijds kan een innovatief imago de perceptie van nieuwheid versterken. Frank Goedertier illustreerde zijn rapport met een interessant voorbeeld van een nieuwe Nike golf tee.

Download de volledige studie.