Doctoraatsstudie rond “Brand Typicality and the Adoption of New Products”

Vlerick Leuven Gent Management School feliciteert Frank Goedertier met de succesvolle verdediging van zijn doctoraatsstudie. Hij behaalde zijn graad van doctor in de Toegepaste Economische Wetenschappen aan de Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Universiteit Gent met steun van ICM.

Frank Goedertier is sinds september 2001 werkzaam als onderzoeker en lesgever aan Vlerick Leuven Gent Management School, waar hij achtereenvolgens werkte voor het Academic Centre for Interactive Marketing, het Vlerick European Centre for e-Business Studies en het Vlerick Brand Management Centre. Frank behaalde de graad van Licentiaat in de Communicatiewetenschappen aan de Katholieke Universiteit Leuven en de titel van Master in Marketing (Vlerick Leuven Gent Management School). Hij presenteerde zijn onderzoekswerk op de European Marketing Academy en publiceerde reeds in enkele academische tijdschriften waaronder de Journal of Consumer Marketing. Zijn huidige onderzoeksexpertise en -interesse ligt voornamelijk op het vlak van Brand Management, Marketing Communicatie, Consumentengedrag, Employer Branding en Product Innovatie.

Titel: Brand Typicality and the Adoption of New Products

Datum doctoraatsverdediging: 25 mei 2009
Promotors: Prof. dr. Maggie Geuens (UGent) en prof. dr. Niraj Dawar (Richard Ivey School of Business, University of Western Ontario)

Om de overvloed aan informatie efficiënt te verwerken, verdelen mensen objecten in categoriëen. Onderzoek rond categorisatie heeft aangetoond dat mensen nieuwe informatie ordenen rond prototypes. Marketing onderzoekers hebben deze theorie toegepast op merken en daaruit blijkt dat merken die typisch zijn voor een productcategorie (bv. Coca-Cola of Pampers) profiteren van een hele reeks cognitieve voordelen (sneller herinneren, sneller onthouden…), waardoor ze vaak de voorkeur krijgen boven minder typische merken.

In deze doctoraatsstudie toont Frank Goedertier aan hoe prototypische processen bedrijven in staat kunnen stellen om een cognitief competitief voordeel te creëren. Tot nu toe was er geen theoretische structuur die dit proces beschrijft. Evenmin werd expliciet bestudeerd of dit voordeel verder kan worden uitgebuit door prototypische merken te gebruiken om de introductie van nieuwe producten te optimaliseren.