Marktstrategie en innovatie

Deze jonge "excellence"-cel wordt gedreven door en ontstaat uit de interactie tussen dé drie sleutelbegrippen uit de bedrijfswereld: strategie, innovatie en marketing. We leveren doorgedreven kennis inzake het maken van de juiste keuzes omtrent marketing strategieën in sterk verschillende, competitieve situaties. Daarnaast creëren en versterken we het onderzoek in het specifieke domein van het lanceren van innovaties (zowel producten als diensten, zowel B2B als B2C). Ten slotte besteden we ook grote aandacht aan strategische innvovaties, die de implementatie voorstaan van een fundamenteel nieuwe manier van concurreren in een bestaande sector. Hierbij komt de klantenmeerwaarde van radicaal vernieuwende organisatorische activiteiten en competenties. Hoe doen we aan business model innovation? Hoe gaan we om met competitie? Hoe ontwikkelen we strategieën die écht werken? Hoe lanceren we nieuwe producten/diensten? Voor deze en nog veel andere vragen, contacteer ons gerust!

Om moordende concurrentie te vermijden moeten bedrijven afwijken van de klassieke paden. En marketing speelt een kritische rol als het er op aankomt de vruchten van die innovatie te plukken. Of innovatie succesvol is of niet hangt niet alleen af van goed functionerende technologie, maar ook van de competentie en vooruitziendheid van de onderneming om zijn innovatie op de markt te lanceren en te laten accepteren door de klanten.

Strategische innovatie is de implementatie van een fundamenteel nieuwe manier van concurreren in een bestaande sector, waarbij de nieuwe of grotere waarde voor de klant komt vanuit de organisatie. In tegenstelling tot de klassieke benadering van innovatie, is de nieuwe manier van concurreren dus niet noodzakelijk het gevolg van productinnovatie. De klantenmeerwaarde komt van vernieuwende organisatorische activiteiten en competenties. Innovatie kan bijvoorbeeld slaan op het productconcept, het productie- of dienstverlenende proces, of de marketing van het aanbod.

Strategische innovatie is dan ook pas mogelijk als die activiteiten en competenties zo vernieuwend zijn dat de meerwaarde voor de klant opmerkelijk groter is dan wat de klant gewoon is.

Key research areas

We hebben gespecialiseerde kennis over:

  • strategische innovatie
  • hoe gaan gevestigde bedrijven om met strategische innovatie?
  • hoe reageert de concurrentie op nieuwe producten?
  • go-to-market strategieën voor nieuwe producten
  • marktacceptatie creëren voor nieuwe producten

Onderzoeksresultaten en publicaties

Benieuwd naar enkele van onze onderzoeksresultaten en publicaties?

    Onderzoek voor uw organisatie

    Academisch en praktijkrelevant onderzoek draagt bij tot de wetenschappelijke onderbouw van ons vakgebied en werkt ook inspirerend voor managers in het vakgebied.

    Onze experts

    Maak kennis met onze professoren en wetenschappelijk medewerkers die werken rond Marktstrategie & innovatie (Engels)

    Tips van onze experts

    Vakbladen, portals en boeken helpen je op de hoogte te blijven van je vakgebied. Enkele van onze aanraders:

      Nieuws

      Alle nieuws