Branding

Sterke merken helpen om klanten te winnen. Corporate en employer branding helpen ook om partners, financiers en zelfs medewerkers te overtuigen. Via academisch onderzoek op nationale en internationale schaal verzamelen de merkspecialisten van Vlerick Leuven Gent Management School waardevolle expertise rond brand management. Expertise die ze omzetten in (op maat gemaakte) opleidingen en academisch-valide en business-relevant advies.

Key research areas

We hebben gespecialiseerde kennis over:

• Bouwen, Meten, Managen van Merkwaarde
• Merkarchitectuur
• Employer Branding, Internal Branding & Recruitment Branding
• Merkpersoonlijkheid
• Branding & Innovatie
• Branding in het Digitale Tijdperk
• Branding in een Internationale Context
• Merken managen in een context van overaanbod

Onderzoeksresultaten en publicaties

Benieuwd naar enkele van onze onderzoeksresultaten en publicaties?

• The impact of product-country image and marketing efforts on retailer-perceived brand equity: an empirical analysis

  Baldauf A., Diamantopoulos A., Cravens K.S.,  Zeugner-Roth K.P. forthcoming. Journal of Retailing.

• Do prototypical brands help or hinder innovation acceptance?

  Goedertier, F.  Dawar, N.  Geuens, M. (2009) European Marketing Conference (EMAC)

• A new measure of brand personality

  Geuens M.   Weijters B.   De Wulf K. 2009. International Journal of Research in Marketing. 26 (2) :
  97 -107.

• Naar alle publicaties over Branding (Engels)

Onderzoek voor uw organisatie

Academisch en praktijkrelevant onderzoek draagt bij tot de wetenschappelijke onderbouw van ons vakgebied en werkt ook inspirerend voor managers in het vakgebied.

• Wij kunnen ook onderzoek opzetten in samenwerking met uw organisatie.

Onze experten .... Ontmoet hen in de Vlerick Brand Community!

Ontmoet de proffen en onderzoekers die onze merk-experten zijn. Samen vormen zij het  Vlerick Brand Management Centre.  Wil u hen ontmoeten en uw merk-denken heropfrissen en verder laten inspireren op een continue wijze? Word lid van de Vlerick Brand Community !

Tips van onze experts

Vakbladen, portals en boeken helpen je op de hoogte te blijven van je vakgebied. Enkele van onze aanraders:

• Merkenbijbel: Strategic Brand Management (2008), Kevin Lane keller
• Gratis merken newsletter: Eurib
• Online merk-info: www.brandchannel.com  

Nieuws

• Academische literatuur saai en niet bruikbaar voor de business professional?
• Inzicht in het koopgedrag van Belgische consumenten in crisistijd
• Beter innoveren: een concurrentieel voordeel uitbouwen door in te spelen op de keuzeprocessen van consumenten

Alle nieuws